lilly era
Merch-Design für ein Londoner Record Label — getragen im Studio, gesehen auf dem ADE.
Eine Milliarde Streams.
Jetzt auch tragbar.
lilly era ist ein unabhängiges Record Label aus London mit Fokus auf Chill House und Feel-Good Electronic. Der Katalog hat über eine Milliarde Spotify-Streams erreicht — die Marke existiert primär digital.
Die Idee: Merch, das aussieht wie Streetwear. Kein generisches Label-Shirt — sondern ein Piece, das man auch ohne Kontext tragen würde. Der Anlass: ein Writing Camp in Berlin und das Amsterdam Dance Event (ADE) im selben Jahr.
Weniger Merch,
mehr Haltung.
Typografie als Grafik
Der Backprint setzt auf einen gewarpten typografischen Ansatz: "LILLY ERA" in vier gestaffelten Zeilen mit progressiver Verzerrung. Das Ergebnis wirkt wie ein eigenständiges Grafikstück, nicht wie ein gelabeltes Shirt.
Reduzierte Details
Frontprint: das Label-Logo zentriert auf der Brust — clean und minimal. Auf dem Rücken unten: "LONDON" links, Globe-Icon mittig, "EST. 2020" rechts. Keine Tags, keine Überladung.
Dual Context
Das Shirt wurde für zwei Szenarien designed: Studio-Sessions beim Writing Camp in Berlin und als Werbematerial für das Amsterdam Dance Event. Schwarz auf Schwarz, Oversized Fit — funktioniert in beiden Welten.
Was geliefert
wurde.
Vom ersten Entwurf bis zur druckfertigen Datei — alles aus einer Hand, abgestimmt auf die Markenidentität des Labels.
Typografischer Entwurf mit progressiver Verzerrung. Mehrere Iterationen bis zum finalen Warp-Effekt, der organisch und eigenständig wirkt.
Vektordatei, optimiert für Siebdruck auf schwarzem Textil. Weiss auf Schwarz, skaliert für Oversized-Schnitte (M-XXL).
Globe-Icon und typografische Fusszeile (London / Est. 2020) als eigenständige Elemente, einzeln platzierbar.
Getragen beim Writing Camp in Berlin (Dezember 2023) und als Promo-Material auf dem Amsterdam Dance Event.
Vom Screen
auf die Strasse.
Ein Shirt, das die Identität eines Labels transportiert — ohne es erklären zu müssen. Getragen in Berlin, gesehen in Amsterdam.